Touring Club Italiano, la più importante comunità nazionale di viaggiatori, ha scelto Cayenne per rilanciare proposta associativa e Brand Image. Come spiega Arianna Fabri, Direttore Sviluppo e Marketing di TCI, quest’anno la campagna di affiliazione è stata investita di nuova responsabilità, in quanto incipit di un processo di evoluzione dell’offerta Touring. Cayenne ha dunque fondato la strategia creativa su un cambio di paradigma: TCI non racconta più se stesso, ma narra la principale attitudine valoriale del suo target, ovvero quella riscoperta delle slow experience che costituisce il caposaldo della proposta associativa. Ne è nata una campagna dal forte impatto visivo, che attraverso la tecnica della “doppia esposizione” vede meravigliosi paesaggi fondersi col volto dei personaggi: il viaggio diventa parte del viaggiatore stesso, evocandone la valenza introspettiva.