La campagna, realizzata in tono ironico e con la partecipazione dei testimonial Ale e Franz, rappresenta il primo step di un piano a lungo termine che mira a riposizionare il brand Per Dormire.
L’obiettivo è ridefinire la proposition passando da “letto” a “sistema letto”. Un’offerta che si estende ad un mondo più ampio fatto di design, di tecnologia e di molteplici accessori e che rientra in un trend crescente che vede il letto non più come luogo esclusivamente dedicato al sonno.