Penny Market si riposiziona attraverso una nuova campagna istituzionale sviluppata da Cayenne. La strategia punta a riqualificare il ruolo del brand, mettendo in discussione gli stereotipi e i luoghi comuni legati al discount. La promessa di Penny parla di freschezza, convenienza e specialità, esprimendosi nel claim: “basta un Penny”. Questo è infatti tutto quello che serve per avere una qualità senza compromessi, unita alla facilità di acquisto e al risparmio quotidiano sui prodotti di marca, salumi italiani e verdure di stagione.