Cayenne vince la gara IED con una campagna di posizionamento che trova nella diversità il DNA dell’accademia; una diversità soprattutto interna, perché sono principalmente gli studenti a qualificare la varietà della sua esperienza formativa. Gli oltre 5.000 iscritti dell’Istituto Europeo di Design, originari di molti Paesi diversi, costituiscono infatti una complessità intellettuale vista da IED come basilare per ogni processo creativo. La strategia di posizionamento è partita dal claim “La diversità fa la differenza” con due campagne a Torino e Venezia, ma il progetto prevede la realizzazione di più materiali che vedranno attivamente coinvolti gli stessi studenti.